Audyt strony internetowej – 30 punktów do sprawdzenia przed przebudową

Audyt strony internetowej to sprawdzenie, czy Twoja strona jest szybka, bezpieczna, widoczna w Google i czy zamienia odwiedzających w klientów. Najlepiej zrobić go przed przebudową strony albo wtedy, gdy ruch lub liczba zapytań spada. Poniżej znajdziesz listę 30 punktów, które sprawdzamy w Lion Studio – podzieloną na sześć obszarów. Większość z nich zweryfikujesz samodzielnie w darmowych narzędziach.

Każdy punkt opisujemy krótko: co sprawdzić, czym to zrobić i kiedy to problem. Na końcu podpowiadamy, co zrobić z wynikami – naprawić obecną stronę czy zaplanować nową.

Kiedy warto zrobić audyt strony

• Strona ma więcej niż 3–4 lata i nikt jej od dawna nie aktualizował.
• Spada ruch z Google albo liczba zapytań z formularza.
• Planujesz przebudowę strony i chcesz wiedzieć, co zachować, a co zmienić.
• Uruchamiasz kampanię Google Ads i chcesz mieć pewność, że strona nie „przepala” budżetu.
• Strona wolno działa na telefonie albo klienci zgłaszają błędy.

1. Szybkość i Core Web Vitals

Google mierzy szybkość strony trzema wskaźnikami Core Web Vitals. Wolna strona to niższe pozycje i więcej osób, które wychodzą, zanim cokolwiek zobaczą.

1. LCP (wczytanie głównej treści) – powinno być poniżej 2,5 s. Sprawdzisz w PageSpeed Insights i w Search Console (raport „Podstawowe wskaźniki internetowe”).
2. INP (reakcja na kliknięcie) – poniżej 200 ms. Wysoki wynik oznacza zwykle za dużo skryptów.
3. CLS (przesuwanie się układu) – poniżej 0,1. Problem pojawia się, gdy obrazy, reklamy lub banery cookies nie mają zarezerwowanego miejsca.
4. Waga zdjęć – zdjęcia w formacie WebP lub AVIF, w rozmiarze dopasowanym do miejsca na stronie. Jak to zrobić, pokazujemy w poradniku o kompresji dużych zdjęć.
5. Liczba wtyczek i skryptów – każdy dodatkowy skrypt (czat, mapy, piksele reklamowe) spowalnia stronę. Usuń te, z których nie korzystasz. Więcej o tym w artykule o szybkim ładowaniu strony.

2. SEO techniczne

Te punkty decydują, czy Google w ogóle może poprawnie odczytać Twoją stronę.

6. Indeksowanie – w Search Console sprawdź raport „Strony”: ile adresów jest zaindeksowanych i dlaczego reszta nie jest.
7. Plik robots.txt i mapa strony – robots.txt nie może blokować ważnych podstron, a mapa strony (sitemap.xml) powinna być zgłoszona w Search Console.
8. Błędy 404 i przekierowania – usunięte podstrony powinny przekierowywać (301) na najbliższy odpowiednik, a nie kończyć się błędem.
9. Adresy kanoniczne – każda podstrona powinna mieć jeden adres kanoniczny, bez duplikatów z „www” i bez „www”, z ukośnikiem i bez.
10. HTTPS i certyfikat SSL – cała strona na https, bez ostrzeżeń w przeglądarce.
11. Wersja mobilna – Google ocenia stronę na podstawie wersji na telefon. Tekst musi być czytelny bez powiększania, a przyciski łatwe do kliknięcia.

3. Treść i SEO na stronie

12. Tytuły i opisy w Google – każda podstrona ma unikalny tytuł z frazą (do ok. 60 znaków) i opis zachęcający do kliknięcia (do ok. 155 znaków).
13. Jeden nagłówek H1 – z główną frazą podstrony. Kolejne sekcje jako H2 i H3.
14. Osobna podstrona dla każdej usługi – jedna zakładka „Oferta” na wszystko utrudnia pozycjonowanie na konkretne usługi.
15. Kanibalizacja – sprawdź w Search Console, czy na to samo zapytanie nie wyświetlają się na zmianę dwie różne podstrony. Jeśli tak, połącz je albo rozdziel tematy.
16. Aktualność treści – ceny, dane kontaktowe, zespół, oferta. Nieaktualna treść obniża zaufanie klientów i Google.
17. Opisy alt zdjęć – krótko opisują, co jest na zdjęciu. Pomagają w wyszukiwarce grafik i osobom niewidomym.
18. Linkowanie wewnętrzne – wpisy blogowe linkują do stron usług, a strony usług do cennika i kontaktu. Więcej w poradniku o optymalizacji SEO.

4. Konwersja – czy strona zamienia ruch w klientów

Strona może mieć dobry ruch i wciąż nie przynosić zapytań. Te punkty sprawdzają, czy odwiedzający wie, co ma zrobić.

19. Pierwszy ekran – w 5 sekund widać, co oferujesz, dla kogo i gdzie kliknąć.
20. Widoczny przycisk kontaktu – „Zadzwoń”, „Bezpłatna wycena” lub formularz w każdym ważnym miejscu, a na telefonie numer jako klikalny link.
21. Formularz – tylko niezbędne pola. Sprawdź, czy wiadomości faktycznie do Ciebie docierają.
22. Dowody zaufania – opinie klientów, realizacje, liczby (lata na rynku, liczba projektów), logotypy klientów.
23. Ceny lub widełki cenowe – choćby orientacyjne. Klient, który zna przedział, częściej wysyła zapytanie.
24. Nagrania sesji – narzędzia takie jak Microsoft Clarity pokazują, gdzie użytkownicy klikają i w którym miejscu rezygnują. Zobacz, jak używać Microsoft Clarity.

5. Bezpieczeństwo i technologia

25. Aktualizacje – WordPress, Joomla, wtyczki i szablon w aktualnych wersjach. Przestarzałe wtyczki to najczęstsza przyczyna włamań.
26. Kopie zapasowe – automatyczne, przechowywane poza serwerem strony. Sprawdź, czy da się z nich naprawdę przywrócić stronę.
27. Zabezpieczenie panelu – silne hasła, dwuetapowe logowanie, ograniczenie prób logowania. Szczegóły w poradniku jak zabezpieczyć WordPress.
28. Własność domeny i hostingu – domena powinna być zarejestrowana na Twoją firmę, a Ty powinieneś mieć dostęp do panelu hostingu.

6. Analityka, prawo i dostępność

29. Analityka i cele – Google Analytics 4 i Search Console połączone, a wysłanie formularza i kliknięcie w telefon mierzone jako konwersje. Więcej w artykule o analityce strony www.
30. RODO, cookies i dostępność – aktualna polityka prywatności, baner cookies z wyborem zgód i podstawowa dostępność (kontrast, opisy, obsługa z klawiatury). Sklepy internetowe muszą dodatkowo spełniać wymagania Europejskiego Aktu o Dostępności – opisujemy je w artykule o Europejskim Akcie o Dostępności, a szczegóły techniczne w przewodniku WCAG.

Darmowe narzędzia do audytu

Co zrobić z wynikami audytu: naprawa czy nowa strona?

Jeśli problemy dotyczą głównie treści, tytułów, szybkości zdjęć czy linkowania – zwykle wystarczy poprawić obecną stronę. Nową stronę warto rozważyć, gdy:

• strona nie ma wersji mobilnej albo jest zbudowana na przestarzałej technologii,
• struktura nie pozwala dodać osobnych podstron usług,
• naprawy wyniosłyby prawie tyle, co nowy projekt,
• wygląd strony nie pasuje już do marki i oferty.

Wtedy wyniki audytu stają się planem nowej strony: wiesz, które podstrony zbierają ruch, jakie frazy utrzymać i jakie przekierowania ustawić, żeby nie stracić pozycji. Zobacz, jak pracujemy przy tworzeniu stron www i ile to kosztuje w naszym cenniku stron internetowych.

Chcesz, żebyśmy przejrzeli Twoją stronę? Napisz do nas – podpowiemy, co poprawić, a co lepiej zbudować od nowa.

Najczęstsze pytania o audyt strony internetowej